电影院生存难题待解。
2025年7月9日,灯塔专业版披露的上半年电影市场数据显示 ,这一行业结构性矛盾依然显著。
具体来看,得益于春节档《哪吒之魔童闹海》(《哪吒2》)现象级爆发,2025上半年总票房冲高至292.31亿元 ,同比增长22.9%,接近疫情前历史峰值 。
但是,后续乏力是明显的。2月单月票房160.9亿元(占上半年55%) ,刷新历史纪录,可后续4个月票房均不足20亿元,作为暑期档开局的6月仅19.1亿元 ,创十年新低。
同时,我国影院总量突破1.3万家创新高,但3—6月场均人次跌至2—4人 ,单影院放映场次同比锐减889场,0人空场率高达40% 。
头部影片则呈锐减局面。其中,破亿元新片数量骤降至23部,《哪吒2》单片贡献52.8%票房 ,中小体量影片数量不少,但整体贡献率过低。
票价方面,上半年全国含服平均票价为45.6元 ,创历史新高,比去年同期涨价2.2元 。其中一线城市票价平均达51.5元,一定程度上抑制了观影需求。
二级市场上 ,在暑期档来袭刺激下,影视概念股本周表现活跃,今天冲高回落。截至7月10日早盘 ,电影和娱乐指数跌0.16%,积极布局短剧的欢瑞世纪涨停 。
腰部电影投资风险急增
如此局面正在深刻的影响后续影片生产。
多位头部电影公司高管向21世纪经济报道记者强调,在短视频冲击下 ,以往作为市场蓄水池的腰部影片投资风险急剧放大。“我们现在就投大项目 。”有知名制片人说。
另外,行业降本潮流持续。多位知名制片人表态,制作周期正在缩短,且已通过精细化的方式压缩成本。
还要看到 ,如此行业态势下,以往所谓的大导演话语权正在降低,制片方明显越来越强势 。
《哪吒2》出品方光线传媒董事长王长田更公开喊话 ,必须改变电影行业利益分配格局。“所有风险都在制片方身上。 ”他说 。
在王长田看来,新的分配格局中,利益必须向制片方倾斜。“比如票房分账比例 ,去掉宣发成本,片方只能拿到33%,这样无法维持行业的基本投入。”他称 。
回到影院来看 ,在内容供给青黄不接的情况下,生存压力依旧。如果改变票房分账比例,影院的淘汰潮或将加速来临。
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